Вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин — о новой системе рекомендаций, монетизации для блогеров и выплатах для авторов
EN
В условиях, когда внимание пользователя всё чаще рассеивается между форматами, платформа «VK Видео» сделала ставку на персонализированные рекомендации, используя уникальную интеграцию с соцсетью «ВКонтакте», чтобы учитывать интересы, поведение и окружение пользователя. Об этом в эксклюзивном интервью «Известиям» на ПМЭФ рассказал вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин. Он также отметил возможность перевода блогеров из формата коротких видео в полноценный формат, рассказал о работе детского режима, а также о том, что помогло платформе завоевать лидерство на рынке.
«Человек действительно максимально разнообразен в потреблении контента»
— Какую роль видео играет в стратегии VK? Можно ли сказать, что VK превращается в полноценную видеоплатформу, сопоставимую с YouTube?
— Знаете, мы вообще не смотрим на рынок как на место, где есть конкуренция. Это не совсем правильный подход. У нас свой путь, у каждого продукта свой путь. Если говорить про «VK Видео», то это один из самых ключевых продуктов холдинга. Это продукт, который показывает очень большой рост — на сегодня это более 70 млн пользователей, которые потребляют видеоконтент, причем потребляют очень много времени. Для нас ключевым KPI является не только объем аудитории, но и то, сколько эта аудитория проводит времени на площадке, сколько она действительно смотрит. Мы достигли уже феноменальных цифр. Вы знаете, что «VK Видео» есть в разных средах: в мобильном приложении, на смарт-ТВ, в вебе, и есть внутри социальных сетей.
Если говорить конкретно про смарт-ТВ, то в нем среднее время на пользователя уже превышает 230 минут в день — это значит, что пользователи смотрят почти четыре часа.
— Как вы оцениваете шансы платформы в ближайшие годы не только конкурировать с YouTube, но и занять равноправное место среди глобальных видеоплатформ?
— На сегодняшний момент мы платформа №1 по ежедневной аудитории, по смотрению видео в стране. И что нам приятно, мы продолжаем расти, то есть не достигли какого-то своего пика. Если брать какие-то ретроспективные данные, то паттерн смотрения видеоконтента в диджитал не соответствует сейчас тому, что было ранее.
Сейчас мы видим как в принципе меняется потребление у людей, насколько, например, уходит вперед короткий, вертикальный формат. Если раньше работал преимущественно блогерский контент, очень простой такой, то сейчас большой интерес в диджитал представляют в том числе и сериалы, и фильмы.
Человек действительно максимально разнообразен в потреблении своего контента, и одному и тому же пользователю в одно время интересны как фильмы, сериалы, рецепты приготовления какого-то блюда, так и обзор на путешествие, например, в Суздаль. Мы видим по профилям пользователей, настолько разная палитра, что проводить аналогии с предыдущими периодами просто некорректно. Нужно соответствовать всем потребностям аудитории.
«Нам было важно дать понятный сигнал автору, каким образом он будет зарабатывать деньги»
— Как будет дальше развиваться монетизация у «VK Видео»? Какие эксклюзивные предложения вы готовите для блогеров?
— В конце прошлого года мы уже запустили обновленную программу монетизации, которая позволяет пользователям заработать как раз по аналогии с теми платформами, о которых вы говорили. Нам было важно дать понятный сигнал автору, каким образом он будет зарабатывать деньги. Потому что вы знаете, что есть в мире разные программы, сложные формулы «мы вам вот тут посчитаем». Это на самом деле не способствует развитию авторов. Наша задача — вовлекать как можно больше непрофессиональных людей, чтобы они пробовали, пытались и действительно могли получить какое-то вознаграждение за это.
Мы сделали очень простую формулу: это конкретные цифры за тысячу просмотров. И на сегодняшний момент та рекламная модель, которая откручивает стрим рекламы перед показом видеоролика, в свою очередь позволяет как раз эти деньги, как мы говорим, ревшарить с аудиторией. И что важно, на сегодняшний момент мы сделали еще очень крутую штуку — очень простой порог входа в программу.
Сейчас для того, чтобы стать профессиональным автором, который получает деньги за монетизацию, достаточно иметь 5 тыс. подписчиков в своем канале, соблюдать авторское право и всё. Нажать кнопку «Вступить в программу» и уже начать на этом зарабатывать, в случае если ваш контент действительно смотрят. И порядка 80 тыс. авторов уже вступили в программу и получают выплаты. Я могу сказать, что очень много авторов получают выплаты, сопоставимые с так называемыми золотыми временами, когда зарабатывали астрономические деньги на разных международных сервисах.
— Как внедрение форматов короткого видео повлияло на вовлеченность пользователей?
— Здесь очень важный момент, который надо рассматривать с двух сторон. Есть авторская сторона, есть пользовательская сторона. Если говорить про авторскую, то, конечно, порог входа в производство вертикального видео очень простой. Вам не нужно ни оборудование, ничего. Достаточно телефона, чтобы снять контент, — это создает очень широкую воронку для молодых авторов. Они стремятся к тому, чтобы всё равно потом перейти в горизонтальный формат, поэтому мы создаем новую систему рекомендаций, которая будет позволять молодых авторов быстро подтягивать и доводить их до широкой аудитории.
У человека в течение дня есть разные временные слоты, которые он готов потратить на интернет. Вечером, например, может быть 40–50 минут, а, например, в течение дня у него может быть 5 минут, 3 минуты, 10 минут, потому что он занят делами, работает и так далее. И в этот момент, конечно, вертикальное видео для него является приоритетным форматом.
Для того чтобы построить связку между большими горизонтальными видео и вертикальными, мы как раз внедряем специальную систему рекомендаций. Вы можете, наткнувшись на коротенький видеоклип, увидев интересный фрагмент из какого-то шоу или блогерского контента, нажать «Перейти на полный выпуск» и попасть ровно на эту секунду по тайм-коду, где это срезано. И это на самом деле суперудобно, очень хорошо работает для авторов.
«Мы работаем над тем, чтобы среда для автора все-таки действительно стала максимально благоприятной»
— Что VK будет отличать от других платформ через пару лет? Чем вы будете уникальны?
— Мы все-таки очень глубоко интегрированы с социальной сетью. И для нас это огромный плюс, потому что та система рекомендаций, над которой мы работаем, базируется на вкусах и предпочтениях пользователя. Источники информации, которые мы используем для улучшения системы монетизации, гораздо разнообразнее, чем просто просмотр видео. Именно благодаря этому мы можем предложить пользователю что-то особенное и уникальное.
Любой контентный сервис сегодня — неважно, музыкальный, видеосервис — он всё равно строится на системе рекомендаций. В «VK Видео» ежедневно более 350 тыс. единиц контента загружается пользователями. Это помимо того контента, с которым сама «витрина» еще профессионально работает. Это гигантский объем, и если не будет правильной системы рекомендаций, его невозможно объять. Именно она является сегментом для развития сервиса.
В этом смысле мы находимся в уникальной технологической ситуации, потому что можем использовать гораздо больше информации для обогащения профиля. Это большая работа, на которую делаем основную ставку.
— Какие главные изменения ждут платформу в 2025–2026 годах? Как новые функции повлияют на использование VK в повседневной жизни?
— Из важного, как я сказал ранее, конечно, система рекомендаций. Это очень большая ставка, и сотни человек над этим работают в моменте. Это интеграция с музыкальным сервисом, что тоже очень важно, потому что мы хотим построить музыкальный сценарий видео и видеосценарий в музыке. Ведь «VK Музыка» — это более 40 млн пользователей, а «VK видео» — свыше 70 млн. И взаимное обогащение — очень хорошая точка роста и точка улучшения продукта. Конечно, это контентное большое развитие. Мы стараемся привлекать как можно больше авторов и профессиональным авторам уделяем большое внимание. Это и взаимодействие с телеканалами, в том числе с производителями кино и сериалов, которых мы тоже привлекаем на платформу, создавая для них приятные условия.
Из режимных историй: сейчас открыли детский полноценный профиль, который позволяет абсолютно безопасно смотреть детский контент. Сделали очень удобный интерфейс, привлекли несколько нейропсихологов, которые помогают наполнять этот раздел правильно. Для нас самое важное, чтобы он не только носил развлекательную функцию, но и образовательную.
Мы хотим создать такое приложение и такую среду, в которой молодой родитель может посмотреть какое-то развлекательное юмористическое шоу, спортивную трансляцию либо еще что-то. И ему для того, чтобы как-то завлечь своего ребенка, не нужно было из него уходить. Он сможет переключить кнопку, войти в безопасный детский режим, из которого ребенок, кстати, не сможет выйти, если не введет пароль. На каждый свой возраст можно настроить фильтр и его смотреть. Это очень важная задача для нас.
— Что помогло сервису преодолеть отметку в 66 млн скачиваний?
— Нельзя назвать один секрет успеха. Наверное, ключевой фактор – это, конечно, огромная команда, которая искренне верит и желает создать полноценный, качественный, конкурентоспособный в мировом формате видеосервис. И в этом смысле для нас это мобилизация всех ресурсов, всего холдинга.
— Каких показателей вы хотите достичь?
— Мы не ставим себе четкие 100, 200, 300, 400, 600 млн и так далее. Мы, скорее, хотим достигнуть продуктовых показателей, которые на самом деле трансплантируются на очень много разных метрик.
Например, есть история, связанная со скоростью загрузки видео. Очень большое внимание уделяем и этой части работы, потому что мы проводим тесты по всей стране: в Якутии, в Петропавловске-Камчатском, в Новосибирске, в Калининграде. И стараемся сделать так, чтобы независимо от скорости и устойчивости сигнала интернета, как мобильного, так и проводного, у пользователей всегда были плюс-минус одинаковое качество и скорость загрузки картины.
Также мы работаем над тем, чтобы среда для автора все-таки действительно стала максимально благоприятной, чтобы авторы могли становиться действительно суперпопулярными. У нас уже есть подобные кейсы, когда авторы, не пришедшие из других платформ, удерживают свою популярность, когда авторы и проекты, которые родились на платформе, уже стали проектами федерального масштаба, такие как «Натальная карта».
