Кто уже заменил зарубежный видеохостинг в России и может ли его охват еще больше снизиться
Аудитория видеохостинга YouTube снизилась на 5 млн человек за год, до 47 млн пользователей, рассказали «Известиям» в Mediascope. В топе самых популярных интернет-ресурсов как и годом ранее он занимает шестое место. Эксперты связывают это с замедлением его работы в России. Первая пятерка ресурсов не изменилась — WhatsApp (принадлежит признанной экстремистской компании Meta, ее деятельность запрещена в РФ), «Яндекс», Google, Telegram, «ВКонтакте». За год больше всех выросла аудитория у Telegram, составив по итогам сентября 63 млн человек, против 55 млн в 2023-м.
Какие сервисы самые популярные в России
Первая пятерка самых посещаемых интернет-ресурсов по итогам сентября, как и годом ранее, осталась без изменений — WhatsApp, «Яндекс», Google, Telegram, «ВКонтакте». Их аудитория по итогам года увеличилась, однако наибольший прирост наблюдается у Telegram — на 8 млн человек, составив в сентябре 63 млн против 55 млн в 2023-м, и у «ВКонтакте» — почти на 2 млн, с 54 млн до 56 млн человек. Рейтинг топ-10 ресурсов по запросу «Известий» составили в Mediascope. Данные подсчитаны по среднесуточному охвату среди пользователей старше 12 лет.
Шестое место по-прежнему принадлежит видеохостингу YouTube. Его аудитория, в отличие от других сервисов, напротив, снижается: по сравнению с сентябрем 2023-го она уменьшилась на 5 млн — до 47 млн пользователей. Седьмое место принадлежит сервису Сбербанка, как и годом ранее.
Следующие строчки топа распределились так: восьмое место у Wildberries, хотя в сентябре 2023-го маркетплейс занимал десятую строчку, девятая — у TikTok, годом ранее соцсеть была на восьмом месте, а десятая у «Дзен» — он занимал девятое место.
Аудитория Wildberries выросла на 6 млн человек, составив по итогам сентября 31 млн, у TikTok снизилась почти на 3 млн человек, составив по итогам сентября 29 млн, у «Дзен» сократилась почти на 2 млн человек, до 28 млн.
«Известия» направили запрос в Роскомнадзор с просьбой прокомментировать ситуацию вокруг работы видеохостинга YouTube. Также редакция направила вопросы в «Яндекс».
Источник на медиарынке отметил, что ключевыми факторами роста «ВКонтакте» можно назвать развитие видеоформатов (VK Видео, VK Клипы), системы рекомендаций и работы с контентом — привлечение блогеров и контентмейкеров, развитие технологий.
VK Видео и VK Клипы улучшили рекомендации, что позволяет пользователям получать более релевантный контент, а следовательно — дольше оставаться на платформе, пояснил он.
В пресс-службе Wildberries отметили, что сервис динамично развивается и продолжает наращивать аудиторию — как в России, так и в других странах присутствия. Помимо основного приложения в экосистему маркетплейса входит более 10 различных приложений.
Справка «Известий»
YouTube — американский видеохостинг, основанный в 2005 году. С октября 2006 года принадлежит Google. Компания уже два года как ушла из РФ, предпочтя процедуру банкротства московского офиса и прекратив поддержку инфраструктуры своих кэширующих серверов в российских сетях связи. Такой подход приводит к снижению качества работы видеосервиса, сообщали в Роскомнадзоре. Российский суд за последние три года взыскал с Google более 25 млрд рублей. В Роскомнадзоре отмечали, что многочисленные нарушения законодательства РФ, неуважение к России и гражданам являются основанием для принятия мер в отношении YouTube.
Что ждет YouTube в России
Снижение спроса на YouTube связано с замедлением работы платформы в России и с транзитом пользователей на другие видеохостинги, включая Rutube и VK Видео, рассказал «Известиям» гендиректор «Стингрей Технолоджиз» Юрий Шабалин.
— Однако YouTube имеет большой контентный объем, что может помочь сервису на данном этапе сохранить аудиторию на текущем уровне. В ближайшее время вряд ли мы отметим значительную динамику со снижением или увеличением спроса у пользователей, — сказал Юрий Шабалин.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков также связывает падение аудитории с замедлением в России видеохостинга. По его словам, альтернативных возможностей, как у YouTube, пока в мире нет.
— Что касается Telegram, то, по понятным причинам, сервис активно растет. Думаю, что рост продолжится до конца 2024 года, — спрогнозировал эксперт.
Управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads’made Ярослав Мешалкин предполагает, что просадки видеохостинга могут компенсироваться, поэтому отечественным сервисам, которые хотели воспользоваться ситуацией, лучше поторопиться с запуском дополнительных контентных продуктов и улучшением рекомендательных алгоритмов.
По его словам, будет интересно посмотреть на развитие видео внутри Telegram: есть сигналы, что это одна из точек будущего развития мессенджера, но на ПК и ТВ Telegram сейчас точно не может считаться конкурентом видеохостинга.
Депутат Госдумы Антон Горелкин отметил, что за год 5 млн человек избавились от привычки заходить на YouTube каждый день.
— Скорее всего, реальная аудитория сервиса уменьшилась гораздо сильнее, ведь многие из них открывают сайт или приложение только затем, чтобы убедиться, что проблемы со скоростью никуда не делись. Поэтому процесс отвыкания будет продолжаться: медленно, но верно, — резюмировал он.
Будущее у YouTube в России очевидно незавидное — его популярность будет падать и дальше, считает депутат Госдумы Антон Немкин.
— В этом виноват и сам видеохостинг, а, вернее, его головная компания — Google, которая забросила свое оборудование в нашей стране. Оно планомерно выходит из строя, а вместе с ним постепенно «падает» и сама площадка, — подчеркнул он.
Он подчеркнул, что это неизбежный сценарий, потому что в России уже есть четыре качественные альтернативы YouTube: Rutube, «VK Видео», «Платформа» и NUUM.
Отечественные сервисы сегодня развиваются как никогда активно и продолжат это делать, наращивая темпы. Во многом благодаря активной обратной связи от россиян, которые всё чаще предпочитают искать развлекательный контент на площадках в РФ, заключил депутат.