Миллионы пользователей теряют интерес к крупным социальным сетям, предпочитая онлайн-сообщества, посвященные бегу, чтению и вязанию. Их преимущества — более дружелюбная атмосфера и возможность познакомиться с единомышленниками.
Приложения для хобби стали выполнять функцию социальных сетей https://rb.ru/story/hobby-dating/ Автор: Елена Лиханова https://rb.ru/author/lihanova/ Подписаться на RB.RU в Telegram
Последние десять лет у одиноких интернет-пользователей было два варианта: попытать счастья в приложениях для знакомств или добавлять в друзья знакомых своих знакомых в надежде найти «того самого» или «ту самую».
Но некоторые обнаружили другой путь — искать партнера на платформах вроде Goodreads или Strava. Теперь эти пары задают тренд. Так называемые приложения для хобби, ориентированные на тех, кто любит пробежки, чтение или походы в кино, переживают новый виток популярности.
Все это — часть более широкой тенденции: интернет-пользователи устают от «цифровой городской площади», которую представляют социальные сети. И если некоторые ищут альтернативные площадки, другие выбирают сообщества по интересам.
- За год число пользователей приложения для пробежек Strava выросло на 20%. Поэтому в него добавили мессенджер, чтобы можно было не только вести статистику тренировок, но и общаться.
- Социальная сеть Ravelry, посвященная вязанию, охватывает свыше 9 млн пользователей.
- Аудитория Goodreads превысила 150 млн.
- Letterboxd, приложение для киноманов, этим летом превысило отметку в 14 млн пользователей.
«Пользователи социальных медиа давно тяготеют к нишевым приложениям и пространствам, — говорит Джесс Мэддокс, доцент направления цифровых медиа в Университете Алабамы. — Парадоксально, но алгоритмическая лента новостей, которую внедряют крупные платформы вроде Twitter/X, YouTube, TikTok и Instagram*, показывает не то, что хочется видеть пользователям».
Поскольку в приложениях для хобби атмосфера приятнее, люди проводят в них больше времени и могут получить от них даже больше — например, встретить свою любовь. Это может происходить в том числе потому, что здесь ожидания ниже, а атмосфера не так сексуально заряжена.
Читайте по теме:
Дейтинговые сервисы теряют актуальность, и все больше людей изобретают альтернативы
Мужчины в России смогут научиться общаться с девушками с помощью бота Girlfriend AI
Павел Дуров зарегистрировался в сервисе для знакомств TON Dating
Доктор Каролина Ар, исследовательница социальных медиа в Центре цифровых граждан Университета Нортумбрии, отмечает, что хотя дейтинговые приложения пытаются улучшить свою репутацию, они по-прежнему предлагают фотографии как главный фактор для оценки совместимости.
«Многих разочаровывает тот факт, что вас судят по внешности. Культура дейтинговых приложений в целом разочаровывает, поскольку она кажется обезличенной. Всем управляет алгоритм. И похоже, он не слишком помогает людям» — добавляет она.
Там, где выигрывают приложения для хобби, дейтинг терпит убытки. Об этом свидетельствуют последние финансовые результаты Match Group, компании, которая управляет такими известными сервисами, как Tinder и Hinge. В октябре 2021 года акции Match торговались на уровне выше $175 за бумагу, а сейчас подешевели до $36. В июле компания объявила о сокращении штата на 6%.
С проблемой столкнулись не только крупные игроки. Анализ топ-200 дейтинговых и социальных приложений от Deutsche показывает, что число загрузок по миру прекратило расти.
Возможно, дело в более терпимом отношении к модерации — в TikTok работают 40 тысяч модераторов контента, а в Meta* — 15 тысяч. «Похоже, каждое новое приложение работает без модерации, потом происходит что-то плохое, и контроль серьезно усиливается. — говорит Ар. — Так что, возможно, [приложения для хобби] будут следовать тем же путем».
* Компания Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.